Кожен 50-й візит на сайти вже робить штучний інтелект.
Штучний інтелект швидко змінює структуру веб-трафіку, збільшуючи частку автоматизованих відвідувань сайтів. Нові дані свідчать, що роботи на базі ШІ вже складають помітну частину інтернет-аудиторії. Це змушує видавців та бізнес шукати жорсткіші інструменти захисту контенту.
Боти зі штучним інтелектом вже формують значну частину глобального веб-трафіку, йдеться у звіті компанії TollBit та даних інфраструктурної компанії Akamai. За оцінками дослідників, Інтернет дедалі швидше переходить від середовища, орієнтованого на людей, до простору, населеного автономними агентами ШІ.
У TollBit підрахували, що у четвертому кварталі 2025 року в середньому кожен п’ятдесятий візит на сайти клієнтів компанії здійснювався ботом ШІ. Для порівняння, на початку 2025 року цей показник складав один бот на 200 відвідувань.
“У майбутньому більшу частину Інтернету складатиме бот-трафік. Це не тільки проблема авторських прав, в Інтернеті з’являється новий відвідувач”, ‒ заявив співзасновник і генеральний директор TollBit Тошит Панграхі.
Дані Akamai свідчать, що трафік ботів, пов’язаний із навчанням моделей ШІ, стабільно зростає з липня минулого року. Також збільшується активність ботів, які отримують контент у реальному часі для роботи чат-ботів та цифрових помічників.
“Штучний інтелект змінює Інтернет, яким ми його знаємо”, ‒ наголосив головний технічний директор Akamai Роберт Блюмоф. Він додав, що нова “перегонка озброєнь” визначить майбутню архітектуру, функціональність та бізнес-моделі мережі.
Згідно зі звітом TollBit, понад 13% ботів ШІ наприкінці 2025 року ігнорували файл robots.txt, який обмежує доступ автоматизованих систем до контенту. Компанія стверджує, що кількість таких випадків зросла на 400% за другу половину минулого року.
Паралельно зросла активність самих сайтів у протидії автоматизованому збору даних. За рік кількість ресурсів, які намагаються блокувати ботів ШІ, збільшилась на 336%.
У TollBit зазначають, що методи парсингу ‒ автоматизованого процесу збирання, аналізу та структурування інформації з веб-сайтів за допомогою спеціальних програм стають дедалі витонченішими. Деякі боти маскують трафік під звичайні браузери або імітують типову поведінку людини, що ускладнює їхнє виявлення.
TollBit та Cloudflare пропонують власникам сайтів не просто відбиватися від ботів, а змусити їх платити. Оскільки штучний інтелект забирає все більше уваги та трафіку у живих людей, сайти мають отримувати гроші від розробників ІШІ за те, що ті використовують їхній контент для навчання своїх моделей. Наприклад, Wikipedia вже уклала угоди з Microsoft, Meta, Amazon, Perplexity та Mistral AI, які передбачають платний доступ до контенту онлайн-енциклопедії для навчання ШІ.
У відповідь фірми, які займаються масовим збором даних – так званим скрейпінгом, запевняють, що працюють чесно. Вони стверджують, що їхні боти беруть лише ту інформацію, яка й так відкрита для всіх в Інтернеті, і не зламують паролі чи платні доступи. На їхню думку, Інтернет має залишатися вільним, а надмірні блокування часто заважають навіть корисним ініціативам.
Ця ситуація створила нову індустрію. Наразі вже понад 40 компаній продають спеціальних ботів, які “пилососять” мережу для потреб штучного інтелекту, наприклад Grokipedia Ілона Маска, і попит на них досить високий. Це перетворилося на справжню бізнес-війну, де одні намагаються безкоштовно забрати дані, а інші захистити їх чи вигідно продати.
У той же час, деякі пропонують не воювати з машинами, а співпрацювати. З’явився новий підхід – “генеративна оптимізація” (GEO), коли сайти спеціально адаптують свій контент під вимоги штучного інтелекту. Експерти вважають це новим видом маркетингу: якщо ти сподобаєшся роботу, то він частіше показуватиме твій контент користувачам.
“Це тільки посилиться в 2026 році, і ми розглядатимемо це впровадження як повноцінний маркетинговий канал, що поєднує пошук, рекламу, медіа та комерцію”, ‒ підсумував Урі Гафні, головний бізнес-директор компанії оптимізації контенту Brandlight.